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阿里财报GMV同比大增49%,背后似乎别有隐情

2017-09-25 03:25   来源:中国新闻发言人培训中心【中国新闻智库】政府|企业|危机公关处理  

阿里本季度财报显示,截至2017年6月30日,来自阿里中国零售平台上的年活泼用户数量为4.66亿,同比增长7%,环比增长仅为3%。从一年多以前的4.23亿到如今的4.66亿,阿里用户仅增长了4300万用户。

短短3个月的时光,天猫的什物商品就双倍跑赢阿里大年夜盘的GMV增速,果真是天猫成长太给力吗? 照样这背后另有隐情?

一个抵触的实际是阿里的活泼用户增速在大年夜幅减缓,且阿里的整体用户质量也许不尽人意。

北京时光8月17日晚,阿里巴巴集团颁布2018财年第一季度(2017年4月1日-6月30日)财报显示,截至本年6月30日,天猫什物商品的商品交易额(GMV)同比增长49%。而3个月前,阿里巴巴颁布2017财年年报时,显示其零售平台GMV同比增长仅为22%。

比拟其老仇人京东,阿里活泼用户数的增长几乎可以用“停止不前”来形容了。据8月14日晚京东宣布的2017年第二季度财报显示,京东的活泼用户数,同比增长了37%,达到2.583亿。

在用户质量上,阿里与京东也存在巨大年夜的差距。评价用户质量最重要的标准就是看ARPU值,即平均每户收入(ARPU-Average Revenue Per User)。本季度阿里巴巴收入高达人平易近币501.84亿元,除以4.66亿活泼用户,平均每位用户仅为阿里供献了108元人平易近币。本季度京东收入为932亿元,除以2.583亿活泼用户,平均每位用户为京东供献了361元人平易近币,足足是阿里巴巴的3倍之多。显然,京东的用户明显更具价值。

活泼用户数增长乏力,用户质量又毫无优势可言,在短短3个月之内,一下从大年夜盘22%的增速飞跃到49%的增速,一句“表示强劲”显然不是工作的全部,而蹊跷恰是出在“天猫什物商品”上。

在本季度财报中,阿里并没有颁布全平台GMV,也没有颁布天猫平台GMV,只是拎出来一个限制平台、限成品类、大年夜幅缩小范围的“天猫什物商品”同比GMV增速。

推敲到平台体量越大年夜,GMV增速会正常放缓(事实也是如斯,阿里和京东的GMV增速已经出现出放缓趋势),天猫什物商品的体量若是达到了一个较高程度的话,GMV增速应当会与阿里全年GMV增速22%的程度保持邻近,而弗成能出现跨越式的49%。达到如斯高增长率,一种可能性是天猫什物商品体量太小,基数低便轻易达到快速增长;另一种可能则是虚拟商品增速下跌太快拉低了什物商品的增速;还有一种可能就是淘宝增速大年夜幅下滑,拉低了大年夜盘的增速,同时也吞噬了天猫的好事迹。

个中启事,也只有不肯颁布更多信息的阿里明白了。

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关于博主 / About

提利昂·兰尼斯特(Tyrion Lannister)是泰温公爵和乔安娜夫人的第三个也是最小的孩子。因为是个侏儒,他有时候被戏称为小恶魔和半人。他利用自己的智慧屡次化险为夷,帮助兰尼斯特家族赢得了五王之战,但命运的不公使得他成为了一个弑亲者和通缉犯,踏上了流亡之路。

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