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狼来了 五菱宏光S3卖爆是必然?

2017-09-01 16:03   来源:中国新闻发言人培训中心【中国新闻智库】政府|企业|危机公关处理  

在2017上海车展上,有新一代5系、新一代君威、新一代CR-V等众“神车”集体亮相,但相比这些车,更加亲民的五菱品牌的首款SUV五菱宏光S3的发布其实更加吸引我们的关注。凭借上汽通用五菱的品牌号召力及深厚的客户积累,新车大卖成为爆款几乎没有任何悬念。要说有什么值得期待的,就是五菱宏光S3能否趁着哈弗H6换代之机杀上销量排行榜首位?

善于制造“神车”的上汽通用五菱这次带来了五菱宏光S3

在五菱宏光S3之前,五菱品牌仅凭着五菱宏光一款车就成了业内外知名的“网红”车企,秋名山上的神话早已流传到了神州大地的每一个角落了。表面上看,这不过是各大论坛的车友与网友们之间的调侃娱乐之作。但从营销或者更深层次的品牌塑造方面来看,五菱宏光如此娱乐化标签化的形象,在无形之中就将五菱品牌在大家心中造低端微面的印象弱化了。大家提到五菱,第一时间想到的是“秋名山神车”,而非“面包车”这些老一辈人惯有的认识。

要说上汽通用五菱有没有在背后推波助澜,我想答案是肯定的,这一招的确高明。高明在哪?此前一些主做微车微面的品牌做SUV的不少,有成功的,也有表现不尽如人意的。失败者恰恰就倒在了品牌形象低微之上。而谈的上成功的,无非就是五菱宏光S3要面对的最直接的竞争对手东风风光580和长安CX70。

东风风光580等定位尺寸相近的SUV将成为新车主要竞争对手

东风风光580和长安CX70为什么能成功?其一个重要的原因就是品牌沉淀都很深,在市场之中消费者普遍都比较认可。尤其像CX70,上面还有个长安汽车撑腰。至于为什么CX70卖不过580我们认为其主要问题是出在设计之上,相较之下东风风光580在颜值上明显要比CX70高出不少(事实上整个长安品牌在近两年新车的设计都有些跟不上步伐了)。

而五菱宏光S3不仅有上汽通用这个强大的“政治资源”,自身也有着比580和CX70更深厚的群众基础和品牌认可度。加之在五菱宏光“娱乐营销”之后,相对年轻一点的消费者还会更加“高看”五菱品牌一些。所以我们相信五菱宏光S3上市之后销量超过它们只是时间问题。

新车在外形设计上亮点不多,中规中矩

谈完这些虚的我们再来看看实的:首先是造型,要说五菱宏光S3有多么漂亮倒不见得,但是新车在造型设计上至少是摆脱了一些微面上的设计掣肘,整车非常自然大气。悬浮式车顶这种新车惯用的设计元素五菱宏光S3也都有采用,总的来看可以说是同级主流了。不过要是能设计到宝骏510那般颜值是不是会更好卖呢?

内饰设计简洁时尚

内饰新车只有几张“谍照”,虽然拍的并不清晰,但大体来看设计的还是非常简洁时尚的。

在尺寸上,五菱宏光S3在轴距和车身高度方面都具备非常明显的优势,但是可惜的是,它在车身宽度这一项上有些吃亏了。根据目前官方消息显示,新车也将采用7座布局。

车身尺寸具备优势也有劣势

目前官方并未公布新车具体动力参数,已知是新车未来将搭载1.5L自然吸气和1.5T涡轮增压两款发动机。销量主力不出意外应该还是1.5L车型,动力强劲肯定是谈不上了,日常代步是够用的,也符合新车定位。另外值得一提的是,有资料显示新车采用的是后独立悬挂设计。

成为爆款不是问题,问题是能不能成为新“神车”

前面我们已经说了,五菱宏光S3成为爆款应该不成问题,关键是它能否成为途观、H6、博越等神车的收割机,这就得得看新车的定价了。我们猜测新车的主力车型售价应该会在7万上下,与主流品牌紧凑型SUV拉开价差,凭借更大的空间更低的售价争夺市场。五菱宏光S3究竟能否接棒五菱宏光成为新一届秋名山神车呢?我们静待上市揭晓。(戚浩/文)

怎么与汽车行业资深大拿球叔面对面交流?

在公布主竞赛片单整整两周之后,戛纳电影节又搞了一个大新闻。

北京时间4月25日晚上11点左右,之前两天一直在影迷圈内谣传的传闻实锤落地, 中国女演员范冰冰将作为第70届戛纳电影节主竞赛单元评审团评委,与 主席阿莫多瓦、朴赞郁、杰西卡·查斯坦、保罗·索伦蒂诺、威尔·史密斯、玛伦·阿德、阿涅丝·夏薇依以及盖布瑞·雅德一起,出席本届戛纳电影节,最终的各大奖项,也将由他们讨论得出。

第70届戛纳电影节主竞赛单元评审团阵容

主席阿莫多瓦(西班牙·导演

朴赞郁(韩国·导演

杰西卡·查斯坦(美国·演员

保罗·索伦蒂诺(意大利·导演

威尔·史密斯(美国·演员

玛伦·阿德(德国·导演,作品有《托尼·厄德曼》

范冰冰( 中国·演员

阿涅丝·夏薇依(法国·导演/演员

盖布瑞·雅德(黎巴嫩籍法国作曲家,作品有《天才雷普利》等

一时间各大影迷群瞬间炸开了锅,吃瓜群众纷纷表示吃惊。还有影迷喊出“贵电影节要完”。

但在讨论之前,我们还是要从三个方面考虑这个问题,范冰冰担任戛纳电影节主竞赛单元评委这件事儿,

意外不意外?

够格不够格?

合理不合理?

接下来我们分开讨论,先说意不意外。

即使范冰冰在 国内和国际上的影响力在现如今都是大陆影人中最高级别的存在,但在影迷圈,尤其是会 关注戛纳电影节的影迷圈内,她都是备受议论。其主要原因就是在这之前,范冰冰与戛纳电影节的所有关联都几乎集中在了 ——花样走“红毯”。

范冰冰第一次参加戛纳电影节是2010年,那一年她出演了王小帅的电影《日照重庆》,该片入选了当年的主竞赛单元,范冰冰虽然并非主角,戏份也不多,但也足够拿到一张邀请函, 大大方方的走上卢米埃尔大厅前的红毯。

2010年范冰冰和《日照重庆》剧组一起到达戛纳,图为她和秦昊合影

不过一般来讲,作为主竞赛单元的剧组成员,踏上红毯的机会有三次,开幕,影片首映,闭幕。但 国内的明星们好像都盯上了这短短的几尺红毯。

尽管戛纳这个名利场,早已成了争名夺利的战场,但冲着这块招牌前来专心看片的影迷也大有其人,明星茶余饭后的边角余料太多,也确实容易让人反感。

如范冰冰这样,演技仍有待磨练,和戛纳相关联的新闻几乎都是这些花里胡哨的娱乐新闻,无怪乎这一次空降到评委席,确实让很多人感到意外,甚至震惊。

再看够不够格。

戛纳电影节是什么,是所有脑回路正常的大导演都削剪了脑袋都想要往里面钻的电影节,什么柏林、威尼斯、洛迦诺都是备胎。

殊不知每年那么多重要的法国导演那么多新片,但主竞赛单元留给法国的名额就那么4,5个,不然显得东道主偏袒自家影片,落人口实。

于是像拍出电影手册年度第一名《小孩子》,去年的片子《玛·鲁特》还是主竞赛单元之一的布鲁诺·杜蒙的新片被下放到了导演双周,新浪潮运动的重要推动人菲利普·加莱尔也只能听从选片委员会的命令,继《女人的阴影》之后继续待在导演双周。

就是这样一个竞争激烈的地方,而电影又是一个完全没有定量指标的艺术形式,评审团的选择就显得格外重要。

事实上,今年的评审团的整体质量几乎是近年来最高的一届,西班牙导演阿莫多瓦,韩国导演朴赞郁,意大利导演保罗·索伦迪诺真的不用多说了,这三个人随便谁当 主席都没人敢说半句话。

玛伦·阿德

剩下的人里面,德国导演玛伦·阿德之前默默无闻,但去年她的新片《托尼·厄德曼》以3.6分创下了《银幕》场刊有史以来的最高分记录,在年末的各大榜单上几乎包揽了全部第一;

阿涅丝·夏薇依

法国演员/导演阿涅丝·夏薇依自导自演的影片《宛如幻像》在2004年的戛纳电影节上获得了最佳编剧奖;

杰西卡·查斯坦 ▼

美国演员杰西卡·查斯坦自不用多说,两次作为主角入围戛纳主竞赛单元,演技早已获得业界肯定,离奥斯卡影后就差一步合适的作品。

盖布瑞·雅德 ▼

法国作曲家盖布瑞·雅德曾经凭借《英国病人》拿到过奥斯卡最佳原创配乐,其他作品还有像《冷山》、《天使之城》等等,毫无争议的业界大拿。

威尔·史密斯 ▼

这里面唯一一个有一些奇怪的可能就是美国演员威尔·史密斯,但他在国际上的影响力毋庸置疑,戛纳电影节和威尔·史密斯各取所需,也没什么奇怪的。

相比起上面要艺术水准有艺术水准,要影响力有影响力的几人,范冰冰为什么会出现?真的是有点突兀。范冰冰在 中国稳坐一线大咖位置,在好莱坞也只接演过《钢铁人3》( 特供版)、《X战警:逆转未来》这些角色并不重的角色,所以说戛纳也是相同的原因在这一届加重对 中国市场的示好?

范冰冰在《X战警:逆转未来》的演出

在戛纳电影节放映的电影,法语片会配一条英语字幕,英语片会配一条法语字幕,其他语种则会陪两条字幕,英法各一条。也就是说们不会法语没关系,但要是英语也不懂,在戛纳看片真的就是一种煎熬了。

范冰冰在85届奥斯卡红毯上曾露过一手口语,至于水平能不能达到看得懂那些晦涩深奥的欧洲片、世界电影的英文字幕,有存疑之处。想起在三年前的戛纳,贾樟柯也曾位列评委,有腾讯的记者采访他问他看片有碍否,科长一如既往地妙语答曰:四级是过了的。

2014年,科长出任戛纳评委,被问到语言关过了没,科长很耿直

16岁就出道的范冰冰,在英语水平方面是怎样的,还真无从得知,大概也没有人要抓她去考个四级追上科长吧。任凭这些年的历练和补课,以及像科长一样的从影经验,大概凑合齐?当然如同戛纳选贾樟柯做评委一样,看中的还有他们的演艺经验。从这个角度来说,范冰冰还是够格的。

接下来我们再谈合不合理。

在戛纳电影节对于评委范冰冰的官方描述中,她是一名凭借《还珠格格》开始自己事业上升期的演员。在2003年出演了冯小刚的电影《手机》,之后在《苹果》、《观音山》、《二次曝光》中也有出色表现。

随后的14年参演了好莱坞爆米花制作《X战警:逆转未来》。最后的重点提到了范冰冰在《我不是潘金莲》中的出演,帮助她拿到了圣塞巴斯蒂安电影节的影后,同时入选了2017年《时代周刊》全球影响力100强名人。

可以明显的看出,在法国人的眼里,范冰冰最重要的电影作品是她出演的那几部艺术水准还不错,她在其中担当主演的电影(但官方竟然选择性忽略了《日照重庆》),重点提到了《我不是潘金莲》和圣塞巴斯蒂安影后。其次是她在好莱坞票房电影中的出演,体现其商业价值,另外就是全球影响力100强,体现其影响力。

戛纳电影节网站对范冰冰的官方描述

这样一看,戛纳电影节的目的就再明显不过了,他们看中的就是范冰冰的影响力,再细说,就是在 中国的影响力。她出演的电影,几乎没在法国上映过,比她履历丰富的女演员在这个世界上没有500也有100,但却偏偏选了她。

到目前为止,戛纳电影节的几个单元片单都已经宣布,在补选之前,没有任何一部华语电影,几年来第一次结结实实的被剃了个光头(去年影评人周单元的《一只黄鸟》由大陆女演员黄璐主演)。

这样的情况是我们大陆影迷不愿意看到的,同样也是组委会,是艺术总监福茂不愿意看到的,没有华语明星就意味着 中国赞助商,媒体的菲林也会减少,戛纳的商业价值也就会缩减。

要知道,去年虽然各大单元没有一部华语电影,但在《银幕》场刊的封面上,电影宫旁边的大广告牌上,可都是华语片的海报,躲都躲不开,这些都是实打实的银子, 中国资本的力量可见一斑。

戛纳街头的海报,早已被华语片攻占,图为《寻龙诀》2015年在戛纳期间买下了大幅的广告位

所以范冰冰的当选就是为了填补这个空白,她的加入让本以为可以清闲一点的 中国摄影记者瞬间感受到了肩上的压力。

这可不是走两个红毯就完事儿的工作,可想而知的是,一天两部主竞赛电影就是2次红毯,各大新闻发布会、放映让那些摄影记者几乎要全程跟拍,工作压力可想而知。但对于戛纳电影节来说, 关注度就是资本,这样的情况,是他们喜闻乐见的。

其实这样的选择在戛纳电影节的历史上并不少见,甚至可以说是每年都会空出来的一个名额,给的就是范冰冰这样在各个国家有相当大号召力的明星。

凡妮莎·帕拉迪丝就是去年的“范冰冰”,作为2016年的戛纳评委,她最大的标签恐怕就是约翰尼·德普的前度了

拿去年举例,法国演员凡妮莎·帕拉迪丝没有什么拿得出手的艺术作品,最大的资本就是与约翰尼·德普长达14年的感情,也让她跻身一线话题女星之列,戛纳的选择倾向也就一目了然。

事实上,演员当评委的情况近年来是越来越多,业界也早就有众多不满的声音表示,让演员去评价电影的做法实在有失水准,但相比艺术鉴赏力较高的导演来讲,演员在自身号召力方面的优势是不可替代的。

而电影节也不是慈善大会,像戛纳电影节这种纸醉金迷的地方,众多赞助商和媒体的支持是其能正常运作的重要齿轮,也不看看每年戛纳电影节的最后几天,电影市场结束之后,电影宫附近连发《银幕》场刊的人都没有了,你以为戛纳是百分百高高在上艺术殿堂?那都是影迷的一厢情愿罢了。

所以每个电影节在挑选评审团的时候都会各方面兼顾,既有那些在国际上已享有盛名的大导演,也有足够充满话题性的各路明星,搭配着来,才能在不失水准的情况下,做到足够吸睛。这在往年都是十分正常的事情。总结以上,范冰冰入选,还真不是一个特别离谱的选择。

所以,影迷们也就别杞人忧天了,戛纳电影节什么最重要?电影啊!

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关于博主 / About

提利昂·兰尼斯特(Tyrion Lannister)是泰温公爵和乔安娜夫人的第三个也是最小的孩子。因为是个侏儒,他有时候被戏称为小恶魔和半人。他利用自己的智慧屡次化险为夷,帮助兰尼斯特家族赢得了五王之战,但命运的不公使得他成为了一个弑亲者和通缉犯,踏上了流亡之路。

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