《速8》三天破13亿,中国式“植入”营销进入新一轮角斗场?

摘要:摘要:在好莱坞“全面入侵”内地的今天,中国资本也在“无孔不入”的谋求属于自己的位置。《速度与激情8》(以下简称《速8》)在内地的票房成绩已经突破了13亿,而达到这一数字仅用了3天。《速

摘要:在好莱坞“全面入侵”内地的今天,中国资本也在“无孔不入”的谋求属于自己的位置。

《速度与激情8》(以下简称《速8》)在内地的票房成绩已经突破了13亿,而达到这一数字仅用了3天。《速8》凭借其一己之力成功“激活了”大盘,不仅《速8》票房高涨,也成功带动了重映的《大话西游之大圣娶亲》,后者票房破亿一举打破了华语片在内地重映的票房纪录。

面对《速8》的强势进入,内地影迷终于见识了好莱坞“超级大片”的票房号召力。尽管仍有不少批评之声,但《速8》的票房攻击力就赤裸裸的摆在面前。似乎从一开始,就把大盘死死“摁在”身下,一次次摩擦,喷出的全是钞票火花。无论是预售票房还是午夜场、首日票房,全部被第一时间攻破。

与之相对应的是急于出海的中国资本,对于这样一个开拍就注定有较高概率大爆的大片,中国资本自然不会放弃追逐。中影加码、QQ和移动植入,除此之外完美意外落单、咕咚和咪咕撕的死去活来,在《速8》高票房下,中国资本显然在兴奋和焦虑之间徘徊,有人笑便总有人会忧愁。

中影投资1500万美元,排片之高不全是“情怀”二字?

两年前,《速7》在内地强势登陆。在上映前,主演之一保罗·沃克意外车祸离世,惋惜之于也给这部电影带来了极高的关注度。

虽然内地晚于北美一周上映,但丝毫没有改变《速7》的票房走势。在情怀IP、明星卡司、视效场景以及“保罗·沃克终极之战”的感伤下,《速7》一举拿下24.26亿的超高票房,成为当年进口片的票房冠军。

在当年,中影集团就参与了投资,投资额占到了近10%。而《速7》的票房成绩,绝对让中影获益不少。也正是《速7》在全球拿下了超过15亿美元的总票房,让片方决定再拍续集。

于是《速8》就这样含着“金汤匙”出生。

对于这部电影而言,其身上的压力并不小。整个系列总票房超过了40亿美元,《速7》一片独得了15亿,在没有“保罗·沃克”的情怀后,《速8》就自然而然的成为了分水岭。是草草收场还是扶摇直上?

在《速8》上映之前,片方宣布未来四年会组成“新三部曲”,这是对于《速8》的自信,也是一个系列的赌博。但从目前来看,新三部曲还是有着充分的想象空间。对于这样一个强势崛起的IP,中国资本自然不希望掉队。

今年1月,中国电影在公告中透露,公司拟投资 1500 万美元,与环球制片有限公司就影片《速度与激情 8》进行项目投资合作,在区域内为该影片提供影院发行。

而翻看《速8》的数据,上映4天平均市场排片占比达到了70.9%,单日票房平均占比达到了91.95%。除了影片自身给力外,中影的作用绝对不能被忽视。

从档期来看,能够中美同步就必然会联系到中影。中影集团手持着影片进口、影视制片制作、电影发行、电影放映、 影视服务的“全牌照”。和中影合作的好莱坞大片,自然在档期选择上或多或少存在一定的便利,这无疑得益于中影在进口片发行上的垄断优势。

另外,超高的排片占比除了影市商业利益驱使的直接作用外,中影控股全国前十大院线中的三家,在市场份额上的绝对优势也能让《速8》赢在“起跑线”。

虽然《速8》自身影片的硬实力是最大的法宝,但中影的参与绝对是“如虎添翼”。如今《速8》在影市的绝对强势表现,贡献最大且获益最多的中国资本或许非中影莫属。

QQ、移动加“广告”,虽是植入但带来实打实的“流量”?

《超凡蜘蛛侠2》中的剑南春;《变形金刚:卷土重来》中的美特斯邦威和伊利;《敢死队3》中的长城哈弗;《独立日2》中的QQ…中国品牌植入好莱坞早已不是新鲜事。

而无论是硬植入还是真融入,这样品牌和片方大多实现了共赢。在好莱坞,电影收入基本是“二八比例”,票房占据20%,其他收入占据80%,且后者有20%的收入来自于植入和捆绑营销。而因为在《变形金刚:卷土重来》中的植入,伊利公司发布声明,变形金刚电影中的植入广告为该款产品带来了40%的销量增幅。

《速8》没有华人演员参与,也没有在中国取景,但中国却成为了它最大的票仓。对于许多品牌来说,如何在《速8》中植入就存满了“变数”和“技巧”。在影片第65分钟,出现了QQ的广告牌。在影片节奏如此之快下,还是被很多影迷发现。但绝大多数影迷并不知道这样的植入所隐藏的奥秘。

QQ在《速8》的植入主要分为两种,一种是内容植入一种是海报植入,且最大的亮点是全部采用了AR技术。如果在影片中,扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频,然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外,海报自然也隐藏奥秘。扫描竖版电影海报,会出现游戏;扫描横版电影海报,可以获得优惠券。这样的广告植入其实并不多见,而且因为AR在国内的普及局限,也存在一定的受限。

但是相比《独立日2》中QQ成为了中国互联网品牌在好莱坞大片中的第一次亮相,那么《速8》无疑出现了技术升级。除了品牌曝光外,也和QQ此前一些列AR玩法相融合,从而推广QQ在国内AR应用的市场占比。

对于《速8》来说,QQ是国内主流社交应用之一,拥有超大的用户群。而且其AR辐射的核心受众和《速8》电影主流消费人群存在折叠,这样的广告植入虽然不会影响《速8》第一批观众占比,但是对于影片二刷、三刷帮助不少。从一定层面上说,《速8》票房能否赶超《美人鱼》,恰恰在于其票房后劲。QQ看似并不起眼的广告植入,却可能会意外助攻。

和QQ一样,移动的植入同样隐蔽。在影片夺取核密码箱时,街道旁出现了硕大的广告牌。但对于当时处于电影的一个高潮段落,很多观众并没有看见。不过除了内容植入外,4月14日,由中国移动咪咕公司独家改编并发行的官方同名手游同步上线。

此次中国两大顶级品牌在广告植入上都采用了“双保险”,即内容植入和线下联动。而通过这样的方式,会拓宽《速8》的受众面,对于影片保持较高的票房走势可能会起到非常重要的作用;从另一方面来说,中国品牌在好莱坞中的植入方式也进行了全面升级。

限制和争议,中国资本未必全部是“受益者”?

不过就在中国资本想法设法入局的情况下,原本和环球影业存在战略合作的完美世界却意外在《速8》中落单。此前,完美世界和盛景嘉成母基金成立了2.5亿美元的基金,用来投资环球影业未来5年制作和发行的电影项目,投资占比大概是25%左右。

但是虽有合作在先,却限制多多。在环球影业上映的诸多影片中,完美世界并非全部参与其中。尤其是类似于“速度与激情”系列这样的赚钱项目,完美世界似乎并不在计划之内。

这或许也是中国资本在好莱坞投资局限的一个缩影,看上去“风和日丽”,实际上“险象丛生”。无法融入到最赚钱的项目中去,完美世界怎么看都像是一个“局外人”。此前的基金,在外媒眼里,更像是融资协议。

除此之外,《速8》此次在国内的宣传公司选择了李冰冰旗下的和颂世纪。但外有环球把控,内有中影发行,和颂世纪究竟起到多大的作用并不得知。尽管和颂世纪和环球、派拉蒙等大制片厂保持着高度密切的合作,但在《速8》这样可以中美同步上映的大片项目中,其承担的“任务”非常有限,以传统渠道发行为主。

很多内地影迷都还记得去年上映的高分战争片《血战钢锯岭》,除了其“自分级”的噱头和突出的电影品质外,麒麟影业和熙颐影业关于署名权的纷争也是一大看点。前不久,法院已经对此事进行了宣判,但看上去这样的纷争并没有结束。

如今,这样的“纷争”似乎以另一种形态在《速8》的身上重演。3月30日,国内知名的运动应用开发商咕咚公司在微博上宣布将于4月14日《速度与激情8》电影公映日举行《F&F线上跑》的线上马拉松活动。而4月1日,中国移动旗下的咪咕公司也宣布将在北京奥森公园举办《速度与激情8》10公里路跑活动。

随后,两家公司先后发布声明,都声称自己的活动是合法授权,并且将矛头指向对方,一度到了双方发律师函的地步。所以双方的矛盾纠结点在于是否直接或间接授权,所进行的系列活动是否在IP授权范围内。

由于美国和中国同属《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》的成员国,美国环球影业出品的《速度与激情》系列作品在中国区域是受到我国法律保护的。所以,根据我国2010年4月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》第四十七条规定,未经著作权人许可发表其作品的,应当承担相关侵权责任。而目前双方矛盾似乎仍未解决,结论未果。

一时间,类似的活动。同样的合法授权和言词激烈的声明,让很多影迷摸不着头脑。对于两家公司来说,这样的纷争似乎才仅仅是开始。

但是可以肯定一点的是,对于《速8》这样一个流量制高点,任何一家公司但凡有机会,都希望结合“热点”推出系列活动,毕竟对于己方来说这是一个非常重要的营销点。虽然咕咚和咪咕之间的纷争和麒麟、熙颐影业的署名权性质不同,但似乎也从中可以看出一些中方资本在这样好莱坞“爆款”投资中的纠纷门道。

限制和争议,是中国资本“捆绑”好莱坞初级阶段必然会出现的问题。同时也可以看出,电影早已不只是艺术品,而是可以负载更多商业价值的窗口。可以是投资、可以是植入、可以是营销,在好莱坞“全面入侵”内地的今天,中国资本也在“无孔不入”的谋求属于自己的位置。

《速8》三天破13亿,中国式“植入”营销进入新一轮角斗场?

摘要:在好莱坞“全面入侵”内地的今天,中国资本也在“无孔不入”的谋求属于自己的位置。

《速度与激情8》(以下简称《速8》)在内地的票房成绩已经突破了13亿,而达到这一数字仅用了3天。《速8》凭借其一己之力成功“激活了”大盘,不仅《速8》票房高涨,也成功带动了重映的《大话西游之大圣娶亲》,后者票房破亿一举打破了华语片在内地重映的票房纪录。

面对《速8》的强势进入,内地影迷终于见识了好莱坞“超级大片”的票房号召力。尽管仍有不少批评之声,但《速8》的票房攻击力就赤裸裸的摆在面前。似乎从一开始,就把大盘死死“摁在”身下,一次次摩擦,喷出的全是钞票火花。无论是预售票房还是午夜场、首日票房,全部被第一时间攻破。

与之相对应的是急于出海的中国资本,对于这样一个开拍就注定有较高概率大爆的大片,中国资本自然不会放弃追逐。中影加码、QQ和移动植入,除此之外完美意外落单、咕咚和咪咕撕的死去活来,在《速8》高票房下,中国资本显然在兴奋和焦虑之间徘徊,有人笑便总有人会忧愁。

中影投资1500万美元,排片之高不全是“情怀”二字?

两年前,《速7》在内地强势登陆。在上映前,主演之一保罗·沃克意外车祸离世,惋惜之于也给这部电影带来了极高的关注度。

虽然内地晚于北美一周上映,但丝毫没有改变《速7》的票房走势。在情怀IP、明星卡司、视效场景以及“保罗·沃克终极之战”的感伤下,《速7》一举拿下24.26亿的超高票房,成为当年进口片的票房冠军。

在当年,中影集团就参与了投资,投资额占到了近10%。而《速7》的票房成绩,绝对让中影获益不少。也正是《速7》在全球拿下了超过15亿美元的总票房,让片方决定再拍续集。

于是《速8》就这样含着“金汤匙”出生。

对于这部电影而言,其身上的压力并不小。整个系列总票房超过了40亿美元,《速7》一片独得了15亿,在没有“保罗·沃克”的情怀后,《速8》就自然而然的成为了分水岭。是草草收场还是扶摇直上?

在《速8》上映之前,片方宣布未来四年会组成“新三部曲”,这是对于《速8》的自信,也是一个系列的赌博。但从目前来看,新三部曲还是有着充分的想象空间。对于这样一个强势崛起的IP,中国资本自然不希望掉队。

今年1月,中国电影在公告中透露,公司拟投资 1500 万美元,与环球制片有限公司就影片《速度与激情 8》进行项目投资合作,在区域内为该影片提供影院发行。

而翻看《速8》的数据,上映4天平均市场排片占比达到了70.9%,单日票房平均占比达到了91.95%。除了影片自身给力外,中影的作用绝对不能被忽视。

从档期来看,能够中美同步就必然会联系到中影。中影集团手持着影片进口、影视制片制作、电影发行、电影放映、 影视服务的“全牌照”。和中影合作的好莱坞大片,自然在档期选择上或多或少存在一定的便利,这无疑得益于中影在进口片发行上的垄断优势。

另外,超高的排片占比除了影市商业利益驱使的直接作用外,中影控股全国前十大院线中的三家,在市场份额上的绝对优势也能让《速8》赢在“起跑线”。

虽然《速8》自身影片的硬实力是最大的法宝,但中影的参与绝对是“如虎添翼”。如今《速8》在影市的绝对强势表现,贡献最大且获益最多的中国资本或许非中影莫属。

QQ、移动加“广告”,虽是植入但带来实打实的“流量”?

《超凡蜘蛛侠2》中的剑南春;《变形金刚:卷土重来》中的美特斯邦威和伊利;《敢死队3》中的长城哈弗;《独立日2》中的QQ…中国品牌植入好莱坞早已不是新鲜事。

而无论是硬植入还是真融入,这样品牌和片方大多实现了共赢。在好莱坞,电影收入基本是“二八比例”,票房占据20%,其他收入占据80%,且后者有20%的收入来自于植入和捆绑营销。而因为在《变形金刚:卷土重来》中的植入,伊利公司发布声明,变形金刚电影中的植入广告为该款产品带来了40%的销量增幅。

《速8》没有华人演员参与,也没有在中国取景,但中国却成为了它最大的票仓。对于许多品牌来说,如何在《速8》中植入就存满了“变数”和“技巧”。在影片第65分钟,出现了QQ的广告牌。在影片节奏如此之快下,还是被很多影迷发现。但绝大多数影迷并不知道这样的植入所隐藏的奥秘。

QQ在《速8》的植入主要分为两种,一种是内容植入一种是海报植入,且最大的亮点是全部采用了AR技术。如果在影片中,扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频,然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外,海报自然也隐藏奥秘。扫描竖版电影海报,会出现游戏;扫描横版电影海报,可以获得优惠券。这样的广告植入其实并不多见,而且因为AR在国内的普及局限,也存在一定的受限。

但是相比《独立日2》中QQ成为了中国互联网品牌在好莱坞大片中的第一次亮相,那么《速8》无疑出现了技术升级。除了品牌曝光外,也和QQ此前一些列AR玩法相融合,从而推广QQ在国内AR应用的市场占比。

对于《速8》来说,QQ是国内主流社交应用之一,拥有超大的用户群。而且其AR辐射的核心受众和《速8》电影主流消费人群存在折叠,这样的广告植入虽然不会影响《速8》第一批观众占比,但是对于影片二刷、三刷帮助不少。从一定层面上说,《速8》票房能否赶超《美人鱼》,恰恰在于其票房后劲。QQ看似并不起眼的广告植入,却可能会意外助攻。

和QQ一样,移动的植入同样隐蔽。在影片夺取核密码箱时,街道旁出现了硕大的广告牌。但对于当时处于电影的一个高潮段落,很多观众并没有看见。不过除了内容植入外,4月14日,由中国移动咪咕公司独家改编并发行的官方同名手游同步上线。

此次中国两大顶级品牌在广告植入上都采用了“双保险”,即内容植入和线下联动。而通过这样的方式,会拓宽《速8》的受众面,对于影片保持较高的票房走势可能会起到非常重要的作用;从另一方面来说,中国品牌在好莱坞中的植入方式也进行了全面升级。

限制和争议,中国资本未必全部是“受益者”?

不过就在中国资本想法设法入局的情况下,原本和环球影业存在战略合作的完美世界却意外在《速8》中落单。此前,完美世界和盛景嘉成母基金成立了2.5亿美元的基金,用来投资环球影业未来5年制作和发行的电影项目,投资占比大概是25%左右。

但是虽有合作在先,却限制多多。在环球影业上映的诸多影片中,完美世界并非全部参与其中。尤其是类似于“速度与激情”系列这样的赚钱项目,完美世界似乎并不在计划之内。

这或许也是中国资本在好莱坞投资局限的一个缩影,看上去“风和日丽”,实际上“险象丛生”。无法融入到最赚钱的项目中去,完美世界怎么看都像是一个“局外人”。此前的基金,在外媒眼里,更像是融资协议。

除此之外,《速8》此次在国内的宣传公司选择了李冰冰旗下的和颂世纪。但外有环球把控,内有中影发行,和颂世纪究竟起到多大的作用并不得知。尽管和颂世纪和环球、派拉蒙等大制片厂保持着高度密切的合作,但在《速8》这样可以中美同步上映的大片项目中,其承担的“任务”非常有限,以传统渠道发行为主。

很多内地影迷都还记得去年上映的高分战争片《血战钢锯岭》,除了其“自分级”的噱头和突出的电影品质外,麒麟影业和熙颐影业关于署名权的纷争也是一大看点。前不久,法院已经对此事进行了宣判,但看上去这样的纷争并没有结束。

如今,这样的“纷争”似乎以另一种形态在《速8》的身上重演。3月30日,国内知名的运动应用开发商咕咚公司在微博上宣布将于4月14日《速度与激情8》电影公映日举行《F&F线上跑》的线上马拉松活动。而4月1日,中国移动旗下的咪咕公司也宣布将在北京奥森公园举办《速度与激情8》10公里路跑活动。

随后,两家公司先后发布声明,都声称自己的活动是合法授权,并且将矛头指向对方,一度到了双方发律师函的地步。所以双方的矛盾纠结点在于是否直接或间接授权,所进行的系列活动是否在IP授权范围内。

由于美国和中国同属《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》的成员国,美国环球影业出品的《速度与激情》系列作品在中国区域是受到我国法律保护的。所以,根据我国2010年4月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》第四十七条规定,未经著作权人许可发表其作品的,应当承担相关侵权责任。而目前双方矛盾似乎仍未解决,结论未果。

一时间,类似的活动。同样的合法授权和言词激烈的声明,让很多影迷摸不着头脑。对于两家公司来说,这样的纷争似乎才仅仅是开始。

但是可以肯定一点的是,对于《速8》这样一个流量制高点,任何一家公司但凡有机会,都希望结合“热点”推出系列活动,毕竟对于己方来说这是一个非常重要的营销点。虽然咕咚和咪咕之间的纷争和麒麟、熙颐影业的署名权性质不同,但似乎也从中可以看出一些中方资本在这样好莱坞“爆款”投资中的纠纷门道。

限制和争议,是中国资本“捆绑”好莱坞初级阶段必然会出现的问题。同时也可以看出,电影早已不只是艺术品,而是可以负载更多商业价值的窗口。可以是投资、可以是植入、可以是营销,在好莱坞“全面入侵”内地的今天,中国资本也在“无孔不入”的谋求属于自己的位置。